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Luxe, mensonges et marketing. Mais que font les marques de luxe ? 2e édition

Broché - 2006 de Marie-Claude Sicard
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Luxe, mensonges et marketing. Mais que font les marques de luxe ? 2e édition

Broché - 2006 de Marie-Claude Sicard
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Détails

Résumé
Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge. En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des Sciences Commerciales (CNRS - Université de Rennes) dont la deuxième édition intègre les perspectives ouvertes par les nouveaux clients et les nouveaux marchés du luxe.
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Précisions sur l'état
Coins légèrement frottés Couverture légèrement rayée
Biographie de l'auteur
Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marque et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle enseigne les sciences des communications au CELSA (Paris IV - Sorbonne) et a également publié Ce que marque veut dire et Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005).
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Caractéristiques
  • Largeur : 15.5 cm
  • Hauteur : 23.5 cm
  • Épaisseur : 1 cm
  • Langue : Français
  • Auteur : Marie-Claude Sicard
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Image Ateliers du Bocage (ADBook) - Librairie Solidaire
79140 Bretignolles
Ateliers du Bocage (ADBook) - Librairie Solidaire
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Les vendeurs sur label Emmaüs sont principalement des structures à but non lucratif ce qui garantit qu’il n’y a aucun enrichissement personnel à la clé.

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