Aucun secteur d'activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing, de la vente et de la publicité. C'est vrai en période de croissance. Ça l'est tout autant en temps de crise, voire davantage, car les parts de marché sont plus difficiles à conquérir. Avec les achats en ligne qui ne cessent d'augmenter, les métiers évoluent... et les jeunes diplômés formés au marketing digital ont de sérieux atouts à faire valoir.

Cette publication présente 31 MÉTIERS. Ils sont classés en 3 familles : marketing, publicité et communication, commerce et vente. Pour être au plus près du réel, des professionnels racontent leur activité au quotidien, évoquent leurs conditions de travail, les débuts dans leur métier, leur parcours. Un reportage chez un annonceur français de produits alimentaires, connu pour ses campagnes de communication, donne à voir les métiers de la communication et du marketing.

Côté ÉTUDES, l'édition 2016 dresse un panorama de l'offre de formation pour chaque famille de métiers et les formations accessibles bac par bac. Sont ensuite présentées les filières d'études spécifiques au secteur : les bacs professionnels ; les BTS et les autres formations de niveau bac + 2 en commerce ; les cursus universitaires (licences, licences pro, masters en marketing, publicité…) ; les écoles spécialisées (communication, publicité) et les écoles de commerce. Le lecteur retrouvera des réponses aux questions que se posent les élèves sur le profil requis, les spécialisations possibles, les poursuites d'études... Sans oublier les témoignages de jeunes qui évoquent les grandes étapes de leur parcours de formation.

Côté EMPLOI, une enquête permet d'appréhender les dernières tendances du recrutement et les compétences attendues par les différents acteurs du secteur. De jeunes professionnels parlent de leur accès à l'emploi et de leurs premiers pas dans une entreprise et dans une agence.

Le GUIDE PRATIQUE donne les coordonnées des formations traitées, ainsi qu'un mode d'emploi des inscriptions, les ressources Onisep, les sites utiles pour aller plus loin et un lexique.