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The Power of Benevolence. Comment les marques peuvent changer le monde

Broché - 2020 de Patrick Mercier
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The Power of Benevolence. Comment les marques peuvent changer le monde

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Résumé
Après la percutante préface de Jacques Séguéla et celle éclairée du Président Co-fondateur de Blabacar, Frédéric Mazzella, ce livre explicite les différentes facettes de la benevolence, l'intérêt et surtout la nécessité pour les marques de basculer dans cette démarche d'avenir. A travers de nombreux exemples et avis d'experts, il décrit toutes les phases nécessaires pour parvenir à rendre sa marque et son entreprise benevolentes. La benevolence, qui est à la fois un vieux mot français et la version anglo-saxonne de la bienveillance, ne signifie en aucun cas une approche facile pour les marques. " benevolence " signifie qu'il faut définir et renforcer en quoi les marques sont utiles et améliorent la vie des gens et en quoi elles s'adressent à eux avec empathie. Ce livre suggère une vraie révolution car aujourd'hui très peu de marques sont vraiment en cohérence avec la benevolence. Pourtant, ce livre le démontre, la benevolence constitue clairement une aide à la survie des marques.
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Biographie de l'auteur
Patrick Mercier est le Président et Co-fondateur du groupe de communication Change. Il est l'auteur de deux ouvrages : Do more with less aux Editions LPM consacré aux marques challengers et La stratégie du courage aux Editions Eyrolles.
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Caractéristiques
  • Largeur : 13.5 cm
  • Épaisseur : 2.5 cm
  • Hauteur : 22 cm
  • Langue : Français
  • Auteur : Patrick Mercier
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