La démocratie authentique existe-t-elle encore ? Vous vous

dites que les citoyens ne peuvent plus se faire entendre, qu'ils

sont ignorés par des politiciens experts surtout dans l'art de se

faire élire pour ensuite gouverner à leur guise. Ce livre se

propose de dévoiler une tendance parallèle en matière de

consommation. Le "vote par le porte-monnaie" est sous forte

influence du marketing des entreprises, qui décident de ce qui

est bon pour le marché, après des études de marché qui ont

comme but le plus fréquent d'étudier l'acceptabilité de leurs

offres déjà conçues. La montée de l'exigence du taux de profit

à deux chiffres dans les grandes entreprises ainsi que les

politiques de dérégulation expliquent le dévoiement de ce qui

devrait être une vraie démocratie économique. Le

consommateur peut encore saisir la chance qui lui est donnée

d'exercer ce qu'il en reste, à condition qu'il y trouve du sens.

Pour cela il est utile qu'il appréhende les origines, la

signification et les enjeux spécifiques de la consommation

citoyenne, en vue de son intérêt véritable et du bien public.

C'est ce à quoi est consacré cet ouvrage, dont la lecture n'exige

nullement d'être un spécialiste de ces questions. Il suffit pour

cela de s'attacher à "penser à l'endroit" : le consommateur-

citoyen d'abord, et de vouloir s'exprimer et agir en ce sens :

OSE.

Jean-Paul Flipo est diplômé de l'ESSEC, professeur émérite à

E.M.LYON Business School. Il a été co-fondateur et vice-

président de l'Association française du marketing. Il a publié

de nombreux ouvrages et articles sur un plan international

concernant le marketing, et notamment ses enjeux éthiques. Il

est également co-fondateur de l'entreprise coopérative

(SCOPSARL) CitéCréation (1987), et actuel président

d'ECohlCité, institution unique au monde d'enseignement

supérieur en art mural.