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Innover à l'envers. Repenser la stratégie et la conception dans un monde frugal

Broché - 2017 de Christophe Midler, Bernard Jullien et Yannick Lung
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Innover à l'envers. Repenser la stratégie et la conception dans un monde frugal

Broché - 2017 de Christophe Midler, Bernard Jullien et Yannick Lung
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Résumé
Voici un nouveau livre sur l'innovation, fondé sur l'histoire du projet Kwid de Renault, nouvelle voiture globale, low cost, pour les marchés émergents, une cible au potentiel immense. Après le succès de l'épopée Logan, Renault affirme sa stratégie de conquête "par le bas" des marchés émergents en commençant par l'Inde. Ce projet est né en développant une stratégie d'innovation "low end" qui introduit des compromis originaux entre valeur d'usage et coût des produits, ouvrant les marchés à des clients nouveaux, jusqu'ici délaissés par les innovations trop coûteuses et complexes. Le livre est organisé en 2 parties. La première raconte l'histoire du projet qui a conduit à la Kwid, depuis sa genèse stratégique jusqu'au déploiement commercial actuel sur le marché indien. La seconde partie met en perspective cette success story avec les théories sur l'innovation dans l'entreprise selon trois axes : La caractérisation des processus d'innovation capables de développer de telles innovations de rupture ; l'analyse des stratégies low cost dans les grands groupes et la mise en oeuvre de stratégies d'innovation globalisées en "innovation inversée". Le livre est enrichi d'interviews des acteurs clés tant de l'équipe projet que d'autres extérieurs à l'équipe projet.
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Biographie de l'auteur
Christophe MIDLER, Directeur de recherche CNRS au Centre de Recherche en Gestion et Professeur de management de l'innovation à l'Ecole Polytechnique. Ses recherches portent sur les stratégies et le management de l'innovation dans les entreprises. Bernard JULLIEN Maître de conférences à l'Université de Bordeaux, spécialisé en économie industrielle. Il a été directeur du GERPISA, réseau international de recherche en sciences sociales dédié à l'industrie automobile et poursuit désormais ses activités de recherche au sein du GREThA. Yannick LUNG Professeur de sciences économiques à l'Université de Bordeaux, membre du GREThA. Il a animé plusieurs projets scientifiques internationaux sur les mutations de l'industrie automobile.
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78680 Epône
Bibliothèques Sans Frontières
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