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Le plan concrétise la stratégie de communication de l'entreprise. Il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens.
Dans le contexte contemporain de changement : mondialisation accélération des échanges, phénomènes de crise, le plan de communication évolue. Cependant, il reste le pivot central de toute communication d'entreprise digne de ce nom.
Appuyé sur de nombreux exemples concrets et précis, cet ouvrage, le premier sur ce sujet pourtant capital, constitue un guide d'élaboration du plan de communication externe dans une perspective opérationnelle.
Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et le mettre en œuvre ? Autant de questions auxquelles ce livre apporte des réponses claires tirées d'une longue expérience en communication d'entreprise.
Il s'adresse aux cadres des entreprises et des organisations ainsi qu'à l'ensemble des étudiants en communication.
THIERRY LIBAERT
Il est actuellement responsable de la communication au sein d'une des premières entreprises françaises. Maître de conférences à l'IEP de Paris, il enseigne aux universités Paris-IV (Celsa), Poitiers et Saint-Quentin-en-Yvelines. Il a publié de nombreux livres et articles.
- Largeur : 15.5 cm
- Hauteur : 24 cm
- Épaisseur : 1.2 cm
- Langue : Français
- Auteur : Thierry Libaert
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