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Depuis l'électrochoc qu'a représenté la première édition de cet ouvrage, véritable pionnier européen du sujet, de nombreuses entreprises se sont lancées à la conquête du marché des Seniors. Si certaines d'entre elles ont rencontré un succès mérité, d'autres ont connu des échecs cuisants pour avoir méconnu les caractéristiques propres aux consommateurs Seniors ou avoir négligé les règles de communication adéquates.
Le Senior Marketing a ses propres lois et ce sont elles que Jean-Paul Tréguer explore à la lumière des toutes dernières données françaises et internationales : il décrit en profondeur ce marché en pleine structuration, analyse les tendances qui se profilent et passe au crible les nouveaux produits comme les plus récentes campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans.
Les responsables marketing et communication désireux de se positionner sur ce marché ou de fidéliser leurs clients trouveront dans ce livre une remarquable synthèse des évolutions en cours et la base de travail indispensable à leurs études de réflexion-prospection. Véritable ouvrage de référence, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.
- Largeur : 15.6 cm
- Hauteur : 24 cm
- Épaisseur : 1.1 cm
- Langue : Français
- Auteur : Jean-Paul Tréguer
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