L'ODYSSEE DES MARQUES. Les marques, mythologie contemporaine

Vendu par Bibliothèques Sans Frontières (78)

3,50 €
  • etat bon état
  • auteur georges lewi
  • editions albin michel
  • Année 1998
  • reliure Broché

Description

L'ODYSSEE DES MARQUES. Les marques, mythologie contemporaine

Quelle relation exste-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voitures ou de lessives ? L'expression " marque mythique " est-elle légitime ? La force du mythe réside dans son universalité ; la marque jouit du même privilège. Les adolescents du monde entier s'expriment en Nike, Swatch, Coca-Cola ou Calvin Klein. Les 5000 noms de marques mondialement connues représentent un véritable langage planétaire.
Après sale temps pour les marques, prix de la marque 1996, Georges Lewi dévoile pourquoi et comment les marques publicitaires constituent une mythologie contemporaine. Il explique " l'Odyssée des marques " de leur naissance à leur apogée, décrit les étapes indispensables et les écueils à éviter. Pourquoi Benetton ou Jean-paul Gaultier ont-ils transgressé la morale publique ? Que doivent encore prouver Philips, Casino ou Samsung pour s'imposer ? Quels sont les rapports entre les grands mythes antiques et les marques actuelles, entre Levi's et Poséidon, Microsoft et Apollon, Bouygues et Héphaïstos ?
Grâce à cet ouvrage évoquant le cas de plus de 200 marques et intégrant les grandes sagas économiques contemporaines, les professionnels comprendront certaines erreurs, encore trop fréquentes, dans la gestion des marques. Mais, surtout chacun découvrira comment mythes et marques écrivent, avec autant d'efficacité, une même histoire.


Commentaires sur cet exemplaire : exemplaire réformé bibliothéque

Livre d'occasion écrit par Georges Lewi
paru en 1998 aux éditions Albin Michel.

GESTION, ENTREPRISE, MARQUES ET LOGOS



272 pages, Broché

Code ISBN / EAN : 9782226099525

La photo de couverture n’est pas contractuelle.

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